永創(chuàng)標(biāo)識(shí)
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近幾年，隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，交通不斷發(fā)展，人們的戶外活動(dòng)不斷頻繁，精神享受要求不斷加強(qiáng)的情況下，我國(guó)戶外廣告如雨后春筍蓬勃發(fā)展。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來(lái)越受到廣告主們的追捧。
正是在這種在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)下，居于室外的媒體與電視、報(bào)紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時(shí)尚外衣，同時(shí)也在城市中承擔(dān)著十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和文化素養(yǎng)的標(biāo)志之一。
戶外廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外標(biāo)識(shí)的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點(diǎn)，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓?xiě)敉鈴V告對(duì)我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。
比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、導(dǎo)示牌廣告、精神堡壘廣告、標(biāo)識(shí)牌廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態(tài)，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場(chǎng)、路邊、寫(xiě)字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷到處可見(jiàn)戶外廣告的身影。
因戶外廣告設(shè)置地點(diǎn)的不同、設(shè)計(jì)水平的高低、后期管理混亂等眾多因素，都會(huì)對(duì)所在環(huán)境造成不同程度的影響，無(wú)組織、無(wú)規(guī)劃、無(wú)創(chuàng)意的戶外廣告充斥在城市的各個(gè)角落，一定程度上會(huì)阻礙市政設(shè)施功能的發(fā)揮，從而造成視覺(jué)垃圾，對(duì)信息的傳播和受眾心理也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效果，也會(huì)使得民眾對(duì)所在城市的印象大打折扣，對(duì)城市環(huán)境產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。