永創(chuàng)標(biāo)識

牌匾包括招牌，門楣，匾額等等，具有標(biāo)識，導(dǎo)向作用。 釋義：牌匾是中國獨(dú)有的一種商業(yè)語言、文化符號。是融漢語言、漢字書法、中國傳統(tǒng)建筑、雕刻于一體，集思想性、藝術(shù)性于一身的綜合藝術(shù)作品。

牌匾作用

牌匾不僅是指示標(biāo)志，而且是文化的標(biāo)志，甚至是文化身份的標(biāo)志。它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。

牌匾目前多用于商業(yè)領(lǐng)域、旅游景區(qū), 是我國一種獨(dú)特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠信等方式。負(fù)載著厚重的民族商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承民族廣告文化遺產(chǎn),不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進(jìn)作用。

牌匾人文風(fēng)景

牌匾是一座建筑，甚至一座城市的點(diǎn)睛之筆，在我們這個(gè)傳統(tǒng)文化積淀濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術(shù)之精華，是一道獨(dú)特的人文景觀。隨著城市化的進(jìn)程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。

牌匾文化是中華民族傳統(tǒng)文化中一道獨(dú)特的風(fēng)景，自秦漢以來延綿二千多年。如今，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，中華牌文化再次興旺發(fā)達(dá)。

牌匾裝飾

牌匾的懸掛范圍非常廣泛。關(guān)隘城堡,宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商店鋪等等，牌匾?guī)缀鯚o處不在。既有懸掛室外的，也有懸掛室內(nèi)的，是室內(nèi)外裝飾的重要組成部分。

牌匾種類

傳統(tǒng)的牌匾從材質(zhì)上劃分，主要有木質(zhì)、石材和金屬三種，但以木質(zhì)居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當(dāng)時(shí)的顯貴、名流和書法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍(lán)、綠、棕等顏色。文字最常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。

牌匾漆藝

貼金是傳統(tǒng)漆藝中的一個(gè)重要工藝門類，貼金工藝很有講究，首先調(diào)制金膠就必須根據(jù)四時(shí)變化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次,涂金膠必須要均勻,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要貼的平整、嚴(yán)實(shí)、光潔、鮮亮 ，無明顯接口。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆綠色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或螺鈿字的。

牌匾題款

牌匾的題款乃是畫龍點(diǎn)睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款?？钣凶钟杏?。印又有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。

牌匾刻法

傳統(tǒng)的木質(zhì)牌匾有機(jī)刻和手工等多種刻法，但手工雕刻效果是最好的，但效率不如機(jī)刻。

1、 圓雕 ：圓雕（混雕）是完全立體的雕刻，前后左右各面均需雕刻，一般無背景。有實(shí)在的體積感，可以從四周圍任何角度觀賞。

2、 浮雕 ：浮雕（剔雕或剔地雕）是在留出底板料基礎(chǔ)上琢刻形象，形體輪廓線近似繪畫，前后壓縮體積感利用透視表現(xiàn)效果。因此浮雕是介于繪畫和圓雕兩者之間的一種雕刻藝術(shù)手法。有背景或?yàn)樗匕?，依靠凹凸形體的厚度表現(xiàn)景深效果，是以正面欣賞的雕刻作品。

把木雕壓縮后凹凸形體厚度達(dá)到總體比例二分之一以上的稱為高浮雕，不足二分之一的稱為低浮雕，再薄的稱為淺浮雕，在五毫米以內(nèi)稱為薄浮雕。薄浮雕是浮雕和線雕相結(jié)合在高度壓縮體積的前提下充分利用透視表現(xiàn)效果的作品，形同硬幣上浮雕效果，是雕刻中最難的一種表現(xiàn)手法。

3、 透雕 ：（鏤空）大體有兩種表現(xiàn)手法。

（1）在浮雕的基礎(chǔ)上，鏤去背后底板，有單面和雙面雕刻之分，一般有邊框的稱鏤空花板。

（2）是介于半圓雕的高浮雕和淺浮雕與鏤空手法相結(jié)合，有體積感和層次感，（行內(nèi)稱幾層活）能表現(xiàn)出幾層相疊的雕刻作品。

4、 陰雕 ：（隱雕屬于線雕）在平面以下雕刻，在處理好的板材上用三角刀（龍須刀或溜鉤）刻陰線，表面處理后填色。如木匾的刻法等。

5、 嵌雕 ：除了前面講過的貼雕技法，還有嵌螺鈿、嵌玉石珠寶、嵌銀絲，前兩種多用于家具，后者多用于小器作的木座。