永創(chuàng)標(biāo)識
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過去10年，全球廣告業(yè)發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)報刊雜志廣告的銷路日漸衰退，市場份額和利潤都受到影響，致使印刷新聞媒介的生存受到威脅。與此同時，網(wǎng)上、手機(jī)上和其他創(chuàng)新媒介上的交互式廣告則蓋勃發(fā)展起來。
價格低廉、相互連接和高清晰的平板顯示器可以讓內(nèi)容服務(wù)商，包括廣告商，用及時送達(dá)大眾的目標(biāo)內(nèi)容取代靜態(tài)屏幕顯示。本報告的題目是數(shù)字標(biāo)牌，“數(shù)字標(biāo)牌”其實是一個數(shù)字顯示器網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)是中央控制的，可尋址目標(biāo)信息、娛樂節(jié)目、商品推銷和廣告。
在好多地方都能看到數(shù)字標(biāo)牌.例如機(jī)場的旅客問詢系統(tǒng)，大樓的行人指南和自助餐廳的菜單就是數(shù)字標(biāo)牌。數(shù)字戶外廣告(DOOH)的收益最多，所以是企業(yè)關(guān)注的重點。數(shù)字標(biāo)牌是無限循環(huán)播放的，不同于電視廣告、廣播廣告和PC機(jī)運行的PowerPoin演示。
數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容是按預(yù)先安排好的節(jié)目播放的，不同的內(nèi)容有明確的播放時間段。當(dāng)然也可以讓用戶按規(guī)定干預(yù)，動態(tài)播放。位里信息和環(huán)境傳感器也能觸發(fā)內(nèi)容變化。
數(shù)字標(biāo)牌綜合利用基于一系列標(biāo)準(zhǔn)的各種不同的技術(shù)，包括顯示、內(nèi)容傳遞網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、通信協(xié)議和內(nèi)容管理與回放的軟硬件。顯示技術(shù)(如觸摸屏)，射頻身份識別(RFID)和近場通信(NFC)的進(jìn)步，帶動了內(nèi)容個性化和用戶交流的發(fā)展，并使其日顯重要。還有一些技術(shù)，如客戶化的應(yīng)用程序接口(API)和軟件即服務(wù)(SaaS)模式可以讓數(shù)字標(biāo)牌運營商建立自己的網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)程或網(wǎng)上控制和監(jiān)側(cè)廣告宜傳活動。
最好的數(shù)字標(biāo)牌解決方案都是專有的或者說是私有的，這種狀況妨礙著不同網(wǎng)絡(luò)上的或不同廠商的各類應(yīng)用整合。如果不同廠商的產(chǎn)品不能通用，就無法建立和擴(kuò)展大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，因為挑戰(zhàn)和問題太多而且成本高昂。
本技術(shù)觀察報告概述了數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)及其主要應(yīng)用，分析了數(shù)字戶外廣告(DOOH)的最新發(fā)展趨勢.歸納了制定數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品通用標(biāo)準(zhǔn)的需求。